在包装原有的最基本的功能上能创造出具有创新性且不失其功能性的品牌包装设计，已成为一种塑造良好品牌形象的利器，是在建立一个品牌的形象和身份的重要组成部分。
品牌包装设计作为建立品牌与最终用户之间的关系的核心部分与纽带，不仅是一个延伸的产品更成为一种销售手段。良好的品牌包装设计，有助于树立统一的视觉形象，即企业的标准色、文字以及图形等其他共同特征等。统一的视觉形象有利于品牌之间区分，使消费者对品牌和企业形象产生认同感，从而得以在竞争商品中凸显出来并形成规模占据首位。
如可口可乐公司就是通过一定的时间累积和有效的品牌塑造来不断刺激消费者心中的视觉形象来奠定品牌地位。即使Coca-Cola标志文字被多方翻译也始终保持品牌形象一致性。包装上还有一个特别之处就是：当该公司引进罐形包装之后，却延续原来的瓶装图案，一般情况，这显然多余，但稍加思考，就被可口可乐的这一行为所点醒正是为了品牌形象与包装的一致性所作的必要策略。可口可乐公司作为一个典型的例子，很好的将各种不同类型的产品组织在一起，以统一风格、一致形象推广知名度，起到一个引领启发的作用使其他产品的销售也如同一般产生良好的经济效益。不管在哪个国家它都是不可复制的，利用特定形态打造品牌已经成为维护创意的一种手段，只要看见它独一无二的瓶子就会知道这就是可口可乐，现在它的文化已渗透到世界的每个角落。可见品牌包装设计树立的一的视觉形象对品牌的形象塑造十分重要。